Durante el periodo del 15 al 30 de mayo de 2023, Haojue vendió 4 motos en solo 15 días, mediante una campaña publicitaria de audio para promocionar las motocicletas Haojue.
Esta estrategia se destacó por utilizar elementos sonoros que evocaban la emoción de la conducción y una música afín al grupo objetivo, disponible en la plataforma Spotify. Con una inversión de conservadora, esta campaña logró resultados notables al enfocarse en una correcta segmentación y dirigirse a un nicho de mercado desatendido en la categoría.
Imágen de la marca en Guatemala
El anuncio comercial de audio se diseñó estratégicamente para captar
la atención del público objetivo y despertar su interés en las motocicletas Haojue. El mensaje transmitido invitaba a los usuarios a ser parte del "Gran Día Haojue", un evento especial que celebraba el aniversario de la marca. El anuncio destacaba las promociones exclusivas de aniversario, incluyendo descuentos atractivos y planes de financiamiento flexibles.
El éxito de esta estrategia publicitaria se basó en gran medida en la correcta segmentación del mercado. Se identificó y atendió a un nicho de mercado que había sido subestimado en la categoría de motocicletas, generando así una receptividad y atención especial por parte de los usuarios. Se bonifico la producción de la pieza desde Eficiencia Web, donde al utilizar elementos sonoros que evocaban la emoción de la conducción y una música afín a los gustos del grupo objetivo, la campaña logró conectar de manera efectiva con el público, generando una respuesta favorable.
Como resultado de la campaña, se lograron vender un total de 4 motocicletas Haojue, todas ellas entregadas con placa y en circulación. Estas ventas concretas indican que el anuncio comercial fue capaz de persuadir a los clientes potenciales para que tomaran la decisión de adquirir una motocicleta. Además, se generaron 10 cotizaciones de clientes interesados en adquirir una motocicleta Haojue, lo que representa un número significativo de oportunidades de ventas futuras.
La estrategia publicitaria no solo se limitó al anuncio de audio, sino que también se complementó con una acción en tiendas y mensajes en redes sociales.
Através de un banner de acompañamiento en el audio de Spotify, los usuarios tenían la opción de hacer clic y acceder a más información sobre la promoción del "Gran Día Haojue". Esto permitió amplificar el alcance de la campaña y generar un mayor impacto en el público objetivo.
En resumen, el caso de éxito de la estrategia de audio para promocionar las motocicletas Haojue durante el "Gran Día Haojue" se debe a una combinación efectiva de elementos clave. El uso de elementos sonoros y música afín generó una conexión emocional con el público objetivo, mientras que la correcta segmentación del mercado permitió atender un nicho desatendido en la categoría. Los resultados destacados incluyeron la venta de 4 motocicletas y la generación de 10 cotizaciones de clientes interesados, demostrando el impacto positivo de la campaña en términos de ventas y generación de leads.
Atentamente,
Denniz Diaz
Jefe de Implementación y Optimizaciónde Pauta Digial
Grupo Cofiño